?
故宫淘宝彩妆停产了润百颜这一战赢了吗?
  作者:admin     发表时间:2019-09-15     浏览次数: 次    

  1861护民图库看图区基于《中导条约》被禁止。,近日,“故宫淘宝”彩妆因为产能不足、品质不佳宣布停产的新闻闹得沸沸扬扬(详见《上线三天便下架,故宫彩妆停产早有预兆》)。

  青眼在国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询得知,此次停产的故宫淘宝彩妆背后有两家代工厂,分别为给口红代工的共聚生化科技(昆山)有限公司(下称共聚生化)和给眼影、腮红产品代工的上海欧润化妆品有限公司(下称上海欧润)。

  值得注意的是,上海欧润在昨日接受梨视频采访时回应称,“不是产品质量不过关,是故宫提出新要求和新考虑。”

  据了解,上海欧润成立于2007年,是一家以专业从事彩妆化妆品研发、设计、加工、物流于一体的生产型企业。主要合作客户为玛丽黛佳、美康粉黛等。根据其官方公众号的介绍,该工厂日(工作日)产能为“口红约40000支、眼影约20000支”。

  而故宫淘宝彩妆的另一代工厂共聚生化则是欧舒丹护肤品、红地球要你好看火柴口红等系列的代工厂。

  故宫文创的合作方是润百颜,6款口红产品实际代工厂是莹特丽化妆品(苏州)有限公司(下称莹特丽)。莹特丽是全球最大的彩妆代加工企业之一,合作品牌包括迪奥、兰蔻、自然堂、珀莱雅等。

  润百颜隶属于华熙生物科技有限公司(下称华熙生物),是首个获得原国家食品药品监督管理局(CFDA)批准,用于美容整形的国产纯透明质酸填充剂品牌,而华熙生物亦是我国最大的透明质酸生产供应商之一,该6款故宫口红膏体便宣称添加了该公司独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分。

  从代工厂实力来说,润百颜确实略胜一筹,至少不会出现“产能不足”的局面。但润百颜要考虑的可不仅仅只有产能。

  “口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。”从故宫淘宝在微博上回复网友的内容来看,第一批彩妆不管是外观还是在使用感受上的确差强人意。

  而另一方面,故宫作为中国风的大IP,其产品颜值可以说是万众期待。在故宫出彩妆之前,就有许多网友使用故宫贴纸改造口红,还呼吁那些总爱推出新春限定款的国际大牌们看看真正的中国风。可以说,故宫IP的颜值起点摆在那,但是,消费者的期望越大,就越容易失望。

  在这一点上,润百颜的故宫口红恐怕也难逃和故宫淘宝的相似命运。“塑料手感,印花浮雕感强,但微微有些糊...”“总觉得像是TF的口红外面贴了故宫胶带纸”。

  虽然润百颜的故宫口红1月6日才发货,还没有收到第一批测评和反馈,但此前已经有人通过参与官方活动抽奖等方式得到了该产品,因此网络上也能看到少量的反馈以及实拍图。价格高于淘宝故宫口红产品,外观也确实略胜一筹。

  但整体来看,一方面还是摆脱不了塑料感和不够高级的印象;另一方面与故宫淘宝相较而言,在设计上反而显得不那么走心,外观看起来基本与此前网友的“口红改造”无异,毫无新意。

  有趣的是,1月5日晚间,故宫淘宝公布停产后,故宫文创还未发声,其合作方华熙生物却坐不住了。1月6日下午4点40分,“华熙生物”官方微信公众号平台推送文章《华熙生物致所有喜爱“故宫口红”消费者的一封信》,紧接着旗下润百颜品牌公众号也发声支援,发表《严正声明丨给所有喜爱“故宫口红”消费者的一封信》。

  两篇文章内容一致,称华熙生物旗下品牌润百颜与故宫博物院文创馆合作开发的“故宫口红”进展顺利,现产品已满足交付要求,预定产品已于1月6日开始向预售期消费者发货。且表示“故宫口红和故宫淘宝彩妆从设计到产品品质完全不同”“还请大家认清二者的不同”。

  不过,华熙生物随后删除了该文章内容,又于次日凌晨12点02分再次推送了该内容。但删除了其中“还请大家认清二者的不同,「故宫口红」正常生产以及销售中”的说辞。但润百颜公众号仍然保留第一版内容。华熙生物此举恐怕是怕殃及到自家的“故宫口红”,急忙撇清与故宫淘宝的关系。

  让人不禁联想到,2016年当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时,“故宫淘宝”也曾坐不住发微博表示“故宫淘宝就是故宫淘宝”,随后便删除了该微博。这相同的手法,同样的反应,令人玩味又不禁感慨果然是“自家兄弟”。

  而根据新京报报道,故宫博物院官方回应,故宫淘宝彩妆停产,没有质量问题。“故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产,转而潜心研究,深化研发,力争开发出媲美国际一线品牌的产品”。

  “嫡庶之争”的宫斗还在继续,但显而易见的是,战场已从营销层面转移到产品本身。故宫淘宝或许已经意识到这点,选择以退为进,润百颜恐怕也并不能就此高枕无忧。简而言之,无论是设计还是品质,无论哪个版本的“故宫口红”,都需要更走心,才对得起粉丝们对第一大文创IP“故宫”的期待。





Copyright 2017-2025 http://www.ifytest.com All Rights Reserved.